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国产品牌国内占比近9成 却仍是美国市场的“小学(2)

时间:2018-01-12 15:04来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
来自调研机构Canalys的调研结果显示,苹果和三星依然是美国市场的霸主,加起来占据了接近60%的市场份额,而众多中国手机厂商,加起来的份额也许不到

  来自调研机构Canalys的调研结果显示,苹果和三星依然是美国市场的霸主,加起来占据了接近60%的市场份额,而众多中国手机厂商,加起来的份额也许不到20%,其中尽管2017年华为终端业务突飞猛进,但华为的诸多旗舰机型却在美国市场不能上市,而原本与AT&T的合作也突然被迫停止。

  “华为在美国市场遇到的困难在于,一方面长期的OEM角色转变缓慢,另一方面华为身份等因素遇到各种问题。”华为消费者BG相关负责人此前对记者表示,对美国的主要运营商而言,将华为手机增加到它们的销售产品中,从而以此来销售华为手机并没有什么特别信服的理由,固有的对市场的思维限制了华为在运营商市场中的施展空间。

  作为华为手机业务的掌门人,余承东更是在几次采访中向记者直言美国市场做得“非常不好”。

  而对于中兴来说,Axon M手机的售价为724.99美元,算是一次向中高端市场的试水。

  “但因为三星和苹果已经占去了美国的高端市场,留给其他厂商的空间其实并不大,中兴和联想都在尝试,但很难有所作为,这一点也是中国厂商的挑战。”Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示,中国厂商更多的机会仍然是在中低端市场,比如之前华为在欧洲挤掉了索尼和LG,我认为中国厂商在未来更多会稀释掉LG在美国的份额。

  他表示,美国消费者对于中国品牌的认知依旧非常有限,但厂商可以通过大力的市场投入来改变这一局面,不过中高端市场破局,仍需要很长的一段时间。

  事实上,美国市场作为全球中高端手机必须攻坚的市场,也是利润最为丰厚的市场,同时对于品牌的提升显而易见。

  市场研究机构Counterpoint日前对2017年三季度各手机厂商的利润进行了调查。数据显示,苹果手机单台利润高达151美元(1000元人民币),是中国厂商平均每部手机利润的近14倍。调查显示,苹果手机单台的利润是三星的近5倍,三星第二,其利润为31美元(200元)。华为手机单台利润为15美元,OPPO、vivo分别为14美元和13美元,小米手机利润向来都很低,三季度单台仅为2美元。

  从某种意义上看,中国厂商想要在全球品牌和利润高地站稳脚跟,美国市场也是必须迈过的一个坎。

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